最近，民生銀行的直銷銀行業務使“定活寶”的資產管理產品上線，5000萬元的金額在12分鐘內被奪走，充分看到直銷銀行業務的熱情高漲。
從去年開始，互聯網金融發展迅猛，推動銀行業持續進行金融服務創新，直銷銀行業務應運而生。截至目前，國內已有多家銀行推出了直銷銀行業務，包括北京銀行、興業銀行、民生銀行、上海銀行、南京銀行、重慶銀行等。
一股份行電子銀行部人士表示，直銷銀行因為低營運成本和便利性，能夠彌補中小銀行渠道和網點的不足而受到青睞。
向來將直銷銀行業務流程做為知名品牌業務流程打造出的北京銀行近期也是新動態，在其前不久公布的最新消息董事會決議公示中顯示信息，已全票根據《有關開設法定代表人直銷銀行的議案》，愿意開設法定代表人直銷銀行，并受權高級高管申請辦理有關主要辦理手續。
去年9月18日，北京銀行宣布正式開通直銷銀行服務模式，并在北京、南京、濟南、西安四地率先推出首批共計6個試點。當時在其金融街設立的門店試點處，已擺設了兩臺有別于傳統ATM機的設備，分別是自助開卡機和網銀體驗機，供客戶準入和體驗。
在去年十月底的金融博覽會上，北京銀行推出了“直銷銀行體驗館”。客戶在現場的遠程簽約機上完成開卡或簽約后，便可在“直銷銀行體驗館”通過網上銀行、手機銀行、自助設備、繳費終端等渠道，辦理資金業務、投資理財業務和生活繳費業務。
北京銀行直銷銀行業務采取“互聯網平臺+直銷門店”模式。截至目前，北京銀行所有直銷店均已具備簽約/發卡服務、投資理財服務、轉賬匯款服務、生活支付服務和現金存取服務。其官網“服務快捷導航”中也增加了“直銷銀行”選項。
對于此次董事會通過的議案，北京銀行相關業務人士表示這一決議可以說是一個趨勢和方向。
“決議通過了設立直銷銀行的議案，但是目前為止北京銀行還只是有直銷銀行業務，而沒有一個直銷銀行機構。后續機構設立的時間、方案都還沒有具體的行程或方案，直銷銀行目前為止更多的是一個嘗試。”上述人士說。
作為國內最早推出直銷銀行業務的銀行之一，北京銀行的一大優勢是其股東背景。根據北京銀行2014年第一季度的財務報告，截至第一季度末，荷蘭國際集團在北京銀行的持股是北京銀行的最大股東。
